La marque de la couche thermique féminine de premier plan, Sloobie Skiwear, a échangé de la neige contre de l'herbe, et de la fondue pour les fraises et la crème, alors que leur campagne de club de ski d'été a été lancée sur Regent Street.
Décrit par l'entreprise comme «… une nouvelle initiative audacieuse contestant le calendrier de vente au détail et les normes saisonnières de la mode et du sport», la campagne réinvente la culture de ski en tant que club de country d'été britannique, «… Mélangez l'esthétique de style de vie contrastée dans une campagne de la langue et ludique.»
Sloobie vient d'ouvrir un site de vente au détail à l'intérieur de « un style de notre propre '(SOOO), le premier magasin de sport axé sur les femmes du Royaume-Uni pour les femmes, en partenariat avec la station de ski suisse Laax.
Sooo occupe l'ancien magasin phare de Ted Baker qui a eu un rafraîchissement de 1 million de livres sterling financé par MasterCard et le Crown Estate. Le magasin abrite 27 marques fondées sur les femmes unies sous un même toit.
Fondée par Renee Fraser-Shepherd, 24 ans, Sloobie est connue pour mélanger les thermiques thermiques haute performance avec la technologie de ShapeWear, conçue pour flatter, ajuster et fonctionner. La marque est née d'années de recherche sur les raisons pour lesquelles les femmes se sentent négligées sur le marché des vêtements de ski et visent à être «… un changement confiant et axé sur la communauté vers des vêtements techniques élégants qui habilitent». Il a déjà remporté des applaudissements de Gwyneth Paltrow et Vogue Williams.
« Le Summer Ski Club est une campagne avec un réel objectif. C'est plus que le lancement en été – il s'agit de créer un espace pour les femmes qui aiment le ski toute l'année. Un style notre propre maison est la maison parfaite pour cette énergie: un espace fondé sur les femmes pour les idées axées sur les femmes », a commenté Renee.
