Le Mountain Trade Network, organisateurs du London Snow Show, a lancé ses dernières recherches en partenariat avec le Ski Club of Great Britain et le détaillant Snow + Rock.
L'enquête sur le marché des sports de neige est envoyée aux consommateurs abonnés à Snow + Rock, les membres et les abonnés du Ski Club of Great Britain et les abonnés du London Snow Show ainsi que la propre base de données de consommation de MTN construite depuis 2010.
Les données suggèrent que les chiffres globaux sont légèrement en baisse, avec une augmentation des coûts identifiés comme le coût principal. Cependant, plus de skieurs prennent plusieurs vacances – ce qui signifie probablement que plus de voyages ont été effectués dans l'ensemble. On pense que 34% effectueraient deux voyages (contre 25% en 2023) et 9% ont effectué quatre voyages ou plus (contre 5% en 2023).
La réservation antérieure a gagné en popularité à mesure que les options d'hébergement sont devenues plus limitées et que les prix maintiennent. 41% des répondants ont dit avoir réservé leurs vacances de ski plus de 6 mois avant le voyage (contre 32% en 2023). 25% des répondants ont déclaré avoir déjà réservé au moins un voyage pour la saison prochaine, conformément aux données au cours des trois dernières années.
Les chalets traités sont de retour en hausse à la suite d'une baisse en partie en raison de facteurs tels que le Brexit et Covid. 16% des répondants ont déclaré avoir choisi des chalets avec les traités, gérés par des voyagistes, ont vu un peu de rétablissement avec cette forme de vacances au cours de la saison 2025, contre seulement 9% en 2023.
Trois hôtels étoiles sont le choix d'hébergement le plus populaire (32%), mais les hôtels de quatre et cinq étoiles ont perdu du terrain. Les voyagistes ont également re-redirigé une partie du marché au cours de la dernière année, voyant 51% des réservations globales par rapport à ceux qui réservent indépendamment – seulement 43% des skieurs réservés avec un voyagiste au cours de la saison précédente.
La France reste le choix numéro un pour les skieurs britanniques, 59% choisissant ses pentes, l'Autriche, l'Italie et la Suisse restant respectivement en deuxième, troisième et quatrième. Il y a eu peu de changement significatif dans ces résultats au cours des trois dernières années. Les données séparées montrent que le marché 18-35 choisit d'abord la France, 58% d'entre eux s'inspirent d'Instagram. Le Japon est la destination de ski de rêve de tout le monde avec 37% des skieurs disant que c'est l'endroit où il aimerait voyager (c'est 57% dans la catégorie des 18 à 35 ans).
18% ont déclaré qu'ils avaient choisi de faire du ski seul (contre 13% en 2023), et ce nombre n'a cessé d'augmenter, peut-être en raison de l'impact de la hausse des coûts, ce qui rend difficile pour les familles de s'engager dans des vacances de ski, bien qu'il s'agisse toujours de la plus grande cohorte à 60% du marché (mais en baisse de 68% en 2023).
Les sites Web de la station sont toujours le premier endroit où les skieurs recherchent l'inspiration, les informations et les conseils (66%), mais les magazines ont connu la croissance la plus importante (34% par rapport à 24% en 2023). Instagram est désormais la plus grande plate-forme de médias sociaux pour les skieurs, avec 25% des répondants disant qu'ils l'utilisent, bien que dans la tranche d'âge de 18 à 35 ans, cela augmente à 58%, la deuxième plus grande source d'informations pour eux après les sites Web de la station (75%).
Il y a aussi une augmentation de la recherche sur l'IA, 4% des répondants disant qu'ils l'utilisent pour la recherche (contre 0% en 2023), et dans le groupe d'âge 18-35, cela augmente à 17%, bien qu'il vaut la peine de faire référence au fait qu'il est probable que les gens ne considèrent pas Google comme l'IA dans ce cas.
Image Top Credit est Skistar
