À exactement 3 000 jours des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2034, les organisateurs de l’Utah ont dévoilé l’image de marque provisoire des Jeux : « Utah 2034.’ Le nouveau logo et le nouveau nom ont été lancés le samedi 22 novembre lors d’une cérémonie à l’aéroport international de Salt Lake City.
Pour la première fois dans l’histoire olympique américaine, l’identité du pays hôte s’étend au-delà d’une seule ville. Au lieu de « Salt Lake City 2034 », les Jeux porteront le nom de l’État tout entier. Selon le comité d’organisation, ce changement est intentionnel, destiné à « unir les communautés des 29 comtés » de l’Utah et à refléter le fait que les Jeux se dérouleront sur plusieurs sites, dont beaucoup en dehors du Front Wasatch.
« De notre capitale, Salt Lake City, jusqu’aux quatre coins de notre État, les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2034 seront partagés par tous les Utahn. Nous sommes tous des Utahn ensemble ! Plus vite, plus haut, plus fort – ensemble. »
— Fraser Bullock, président et président exécutif du comité Utah 2034
Le logo a été conçu par Molly Mazzolini et une équipe de designers locaux et externes. Le nouveau mot-symbole « Utah 2034 » et la marque qui l’accompagne ont été conçus pour compléter les paysages sauvages et variés de l’État, des déserts de roches rouges aux sommets enneigés, et pour symboliser la compétition entre les Utahn et leur unité. Le comité organisateur a déclaré que les formes et les angles du logo rappellent à la fois les reliefs naturels de l’Ouest et les mouvements des athlètes d’hiver.
Le dévoilement du logo a été une affaire dramatique et symbolique : une installation artistique de 12 pieds de haut intitulée « Utah Together Spectacular » accueille désormais les voyageurs à l’aéroport – le premier point de repère visible du retour de 2034 dans l’État de la Ruche.
Selon le comité organisateur, la police de caractère grasse s’inspire des pétroglyphes de l’Utah, ou « pictogrammes de la nature ». Alors que certains ont décrit l’attrait visuel comme s’apparentant à « l’hébreu » ou l’ont comparé à quelque chose de la série télévisée Flintstones, le processus de conception cherchait à combiner le paysage sauvage et accidenté de l’Utah avec la grille urbaine ouest de Salt Lake City dans les formes de lettres à espacement fixe, la composition empilée et le système structuré construit autour du logo.
Même le gouverneur de l’Utah, Spencer Cox, a admis que le design était « audacieux », reconnaissant que le logo avait suscité un débat. Il a néanmoins défendu son choix, affirmant qu’au moins les gens parlent. Le comité a également souligné que ce mot-symbole est un logo de transition – un espace réservé jusqu’à ce que le logo final officiel des Jeux soit déployé en 2029, conformément aux règlements du Comité international olympique (CIO). Pendant ce temps, les produits portant la marque Utah 2034 sont déjà arrivés dans les magasins et les points de vente en ligne, de la boutique olympique officielle aux sites à travers l’État, signalant un engagement précoce des fans et une dynamique marketing.
Le changement de marque n’a pas été universellement adopté. Les critiques, y compris certains dirigeants de Salt Lake City, affirment que l’abandon de « Salt Lake City » diminue l’héritage de la ville en tant qu’hôte des Jeux de 2002. La maire de Salt Lake City, Erin Mendenhall, a, entre autres, exprimé sa préoccupation quant au fait que le changement de marque sous-estime le passé de la ville et son importance dans l’histoire des sports d’hiver. Cependant, du point de vue de la planification et de l’héritage, la nouvelle image de marque est logique. Les Jeux de 2034 réutiliseront et moderniseront les sites à travers l’État, depuis les stations de montagne jusqu’aux ovales de patinage de vitesse et aux tremplins de saut à ski répartis sur une vaste zone géographique. En baptisant « Utah 2034 », les organisateurs espèrent susciter la fierté à l’échelle de l’État, réduire la concentration sur un seul centre urbain et encourager une participation communautaire plus large.
Alors que l’Utah prépare tout pour 2034, de la modernisation des sites à l’engagement communautaire, la marque « Utah 2034 » est le premier signe public du prochain chapitre olympique. Au cours des années à venir, le logo de la transition et sa réception offriront un premier aperçu de la façon dont l’identité des Jeux à l’échelle de l’État résonne auprès des parties prenantes, des athlètes, des résidents et des fans du monde entier.
