Si vous vous rendez aux Jeux olympiques de Milan-Cortina en février et que vous avez hâte de vivre « La Dolce Vita » et de pures vibrations italiennes, préparez-vous à entendre beaucoup d’accents américains autour de vous. Selon de nouvelles données Visa publiées le 30 octobre, les supporters américains représentent la plus grande part des achats de billets pour les Jeux d’hiver, et de loin.
Les titulaires de cartes Visa américaines représentent 35 % de toutes les dépenses en billets olympiques effectuées avec Visa, ce qui en fait la part la plus importante de tous les pays. Cela dépasse l’Allemagne avec un peu plus de 10 %, le Canada, qui est juste en dessous de 10 %, ainsi que la Suisse, le Royaume-Uni et la France, qui représentent chacun 5 % des achats de billets.
En d’autres termes : jusqu’à présent, plus d’un billet olympique sur trois acheté avec Visa provient d’un fan américain. Visa a également constaté que les voyageurs d’Australie, du Canada, des États-Unis et des Pays-Bas enregistrent les dépenses moyennes les plus élevées par titulaire de carte alors qu’ils se préparent pour leurs voyages olympiques. Visa est le partenaire officiel en matière de technologie de paiement des Jeux olympiques et paralympiques depuis 1986 et détient les droits exclusifs jusqu’aux Jeux d’été de 2030 à Brisbane, en Australie. L’entreprise facilite les achats en ligne ainsi que les paiements sans contact dans les transports publics, les domaines skiables et les services de montagne.
À 80 jours des Jeux Olympiques d’hiver de 2026, Visa Consulting & Analytics fait état d’une augmentation spectaculaire des dépenses de voyages et de billets dans les régions hôtes de l’Italie. Les réservations de vols internationaux vers le nord de l’Italie ont déjà augmenté de plus de 160 % par rapport à la même période l’hiver dernier, ce qui témoigne du plus fort boom des voyages avant les Jeux que l’Italie ait connu depuis des décennies.
Le nord de l’Italie, qui comprend la Lombardie, le Trentin, le Tyrol du Sud et la région de Vénétie et Cortina d’Ampezzo, se prépare à une augmentation du nombre de visiteurs sans précédent depuis les Jeux d’hiver de Turin de 2006.
Selon les projections de Visa, les arrivées internationales par voie aérienne devraient augmenter de plus de 160 %, tirées par les voyageurs en provenance des États-Unis, du Royaume-Uni et du Canada. La demande de vols, d’hôtels et de transports en montagne s’accélère plus tôt que prévu, portée par les fans désireux de garantir la logistique avant la cérémonie d’ouverture du 6 février.
Les données ont également été confirmées par une étude du fournisseur de location de vacances en ligne AirBnB, qui a révélé que les régions accueillant des événements (Lombardie, Vénétie et Trentin-Haut-Adige) ont connu une croissance à trois chiffres des recherches d’une année sur l’autre. Tous les sites olympiques et paralympiques (Milan, Cortina, Livigno, Bormio, Vérone, Predazzo, Tesero et Anterselva) ont enregistré dix fois plus de visites que l’année précédente, Anterselva affichant la plus forte croissance des recherches d’une année sur l’autre. La tendance ne se limite pas aux destinations connues ; plusieurs régions de Cadore, telles que Calalzo, Borca, Valle et Domegge en Vénétie jusqu’à Valdisotto et Valdidentro en Lombardie, enregistrent des réservations des mois à l’avance. « À l’approche des Jeux Olympiques, nous constatons une augmentation sans précédent des recherches et des réservations », a déclaré Matteo Sarzana, responsable pays d’Airbnb pour l’Italie. « Nous continuons à investir de manière significative pour garantir à chaque voyageur un séjour sûr et fluide : cela inclut des annonces vérifiées, un support client amélioré 24h/24 et 7j/7, et bien plus encore. »
L’optimisme en Italie est élevé : 90 % des Italiens s’attendent à ce que Milano Cortina 2026 apporte des avantages à long terme aux villes hôtes, notamment des améliorations des espaces publics, des transports, du tourisme et des infrastructures. 95 % des petites et moyennes entreprises du nord de l’Italie s’attendent à un impact économique positif. Des nouveaux corridors de transport aux installations de villégiature revitalisées, bon nombre de ces améliorations sont déjà en cours dans les Alpes.
Entre les achats massifs de billets aux États-Unis et les voyages record en provenance de l’étranger, on peut s’attendre à une foule très internationale aux Jeux d’hiver de 2026 à Milan-Cortina. Si vous envisagez de siroter un Aperol Spritz à Cortina ou d’encourager dans les tribunes de Bormio, ne soyez pas surpris si les gens à côté de vous comparent la poudre de l’Utah et du Colorado, ou vous font grincer des dents en commandant un cappuccino après 11h00 – un péché charnel selon les normes italiennes.
