Si vous avez déjà attaché une caméra à votre casque avant de tomber dans une chute, il y a de fortes chances qu’il s’agisse d’une GoPro. Aujourd’hui, l’emblématique société de caméras POV, qui a fabriqué des caméras d’action synonymes de ski et de snowboard, a averti les investisseurs que son avenir est incertain – et son auditeur a émis de sérieux doutes quant à sa survie au cours des 12 prochains mois.
L’auditeur de Go Pro, PricewaterhouseCoopers (PwC), a soulevé des « doutes substantiels » quant à la capacité de l’entreprise à poursuivre ses activités au cours des 12 prochains mois. L’audit a révélé des pertes d’exploitation, des flux de trésorerie négatifs et des dettes qui pourraient devenir exigibles si certaines conditions financières ne sont pas remplies.
Les investisseurs ont réagi rapidement et les actions GoPro sont passées de 1,26 $ vendredi à environ 1,10 $ lundi et ont continué de s’échanger à près de 1,10 $ mercredi matin. « Au cours des 24 dernières années, GoPro a développé d’importants actifs technologiques, de propriété intellectuelle et de marque, ainsi qu’un développement de produits de classe mondiale et des capacités de fabrication à grande échelle », a déclaré Nicholas Woodman, fondateur et PDG de GoPro, dans un communiqué de presse. « Nous sommes ravis de travailler avec nos conseillers pour évaluer les opportunités potentielles dans divers secteurs afin de maximiser la valeur pour les actionnaires. » GoPro est devenue publique en juin 2014 au prix de 24 dollars par action, et le titre a bondi, pour finalement atteindre un sommet de clôture de 93,85 dollars plus tard cette année-là, poussant la valorisation de l’entreprise au-delà de 11 milliards de dollars.
Chronologie
Le 13 avril, GoPro a annoncé qu’elle rechercherait de nouvelles opportunités de marché pour sa technologie dans les secteurs de la défense et de l’aérospatiale. Elle a engagé Oliver Wyman, un leader mondial du conseil en gestion et une entreprise de Marsh, pour ce travail. Pour soutenir l’examen de ces demandes de renseignements et d’autres alternatives stratégiques potentielles, le conseil a autorisé la société à engager un conseiller financier. « La marque GoPro est bien connue dans les secteurs de la défense, du gouvernement et de l’aérospatiale », a déclaré Nicholas Woodman, fondateur et PDG de GoPro, dans un communiqué de presse. « Pendant des années, les caméras GoPro ont été utilisées dans de nombreux cas d’utilisation divers dans ces secteurs, y compris récemment lorsqu’elles ont été montées sur les ailes du panneau solaire du vaisseau spatial Artemis II Orion et utilisées à l’intérieur du navire pour la documentation du voyage. »
Les caméras et la technologie GoPro sont largement utilisées dans des environnements exigeants où la durabilité, la stabilisation vidéo de pointe et la qualité d’image sont essentielles à la mission. « Les clients des secteurs de la défense et de l’aérospatiale adoptent de plus en plus de technologies à double usage disponibles dans le commerce pour évoluer plus rapidement et fonctionner avec une plus grande rentabilité », a déclaré Timothy Wickham, associé au sein du département Aérospatiale et Défense d’Oliver Wyman, dans un communiqué de presse. « L’opportunité est importante et croissante, les marchés mondiaux de l’imagerie de la défense et de l’aérospatiale, des véhicules sans pilote et connexes représentant des milliards de dollars de marché adressable. »
Le 11 mai, GoPro a annoncé que la société s’engagerait dans un processus stratégique et qu’elle engagerait un conseiller financier pour l’aider dans ce processus. Au cours du processus d’examen, le Conseil prévoit d’évaluer une gamme d’alternatives stratégiques telles que la vente de la société ou une fusion, visant à maximiser la valeur pour les actionnaires. En autorisant ce processus, le Conseil prévoit travailler avec des conseillers financiers et juridiques indépendants. Le conseil d’administration et l’équipe de direction restent pleinement déterminés à agir dans le meilleur intérêt de la société et de ses parties prenantes tout au long de cette évaluation.
Le 13 mai, GoPro a annoncé avoir retenu Houlihan Lokey, Inc. (« Houlihan Lokey »), une banque d’investissement mondiale de premier plan ayant des liens étroits avec les secteurs de la défense et de la consommation, pour lui servir de conseiller financier pendant que la société évalue une vente potentielle et d’autres alternatives stratégiques, selon un communiqué de presse. Cet engagement fait suite à l’annonce faite par GoPro le 11 mai selon laquelle elle a lancé un processus visant à évaluer plusieurs demandes stratégiques entrantes non sollicitées émanant de parties de divers secteurs, notamment la défense, la consommation et la finance.
« Nous pensons que GoPro a une valeur substantielle non reconnue qui peut être réalisée via une vente de l’entreprise ou un autre événement stratégique, et étant donné l’intérêt suscité depuis notre annonce, il semble que d’autres ressentent la même chose », a déclaré Nicholas Woodman, fondateur et PDG de GoPro, dans un communiqué de presse. « Je soutiens pleinement les efforts visant à examiner une vente potentielle de la société afin de maximiser la valeur actionnariale, et ce processus bénéficie du plein soutien du conseil d’administration et de l’équipe de direction de GoPro. Nous sommes ravis de travailler avec l’équipe très expérimentée de Houlihan Lokey. »
GoPro et son conseil d’administration n’ont pas fixé de calendrier pour la conclusion de son évaluation et n’ont pas non plus pris de décision concernant l’examen de transactions potentielles pour le moment. GoPro n’a pas l’intention de commenter son examen stratégique jusqu’à ce qu’elle estime que des informations supplémentaires sont appropriées ou nécessaires. Il ne peut y avoir aucune garantie quant au résultat ou au calendrier d’un tel examen, ni quant au fait qu’une transaction particulière puisse être poursuivie ou réalisée. Lors de leur assemblée annuelle du 2 juin, les actionnaires ont réélu les sept administrateurs et approuvé des actions incitatives supplémentaires.
Quelle est la cause des difficultés financières de GoPro ?
GoPro reste le plus grand acteur du secteur des caméras d’action, mais la concurrence est devenue beaucoup plus serrée. Insta360, Garmin et DJI produisent tous des caméras d’action de haute qualité et ont retiré une partie des revenus et des bénéfices de GoPro. Les appareils photo des smartphones constituent également une alternative intéressante pour les consommateurs qui ne souhaitent pas payer pour un appareil photo supplémentaire alors que l’appareil photo de leur téléphone peut capturer des photos et des vidéos de qualité.
La perte de consommateurs achetant des GoPros a entraîné une baisse des revenus de l’entreprise à 651,5 millions de dollars en 2025, contre 801,5 millions de dollars en 2024 et plus d’un milliard de dollars en 2023. Les revenus matériels de GoPro sont passés de 908 millions de dollars en 2023 à 545 millions de dollars l’année dernière. La société a déclaré une perte de 93,5 millions de dollars en 2025 et a terminé l’année avec seulement 49,7 millions de dollars de liquidités, contre 222,7 millions de dollars deux ans plus tôt.
GoPro survivra-t-elle ?
GoPro a mis en œuvre plusieurs options financières et alternatives stratégiques pour stabiliser l’avenir de l’entreprise. Cela inclut la possibilité d’une vente ou d’une fusion, ainsi qu’un pivotement vers les marchés de la défense et de l’aérospatiale – des secteurs où les caméras GoPro sont déjà utilisées et où le marché adressable représente des milliards de dollars.
Pour la communauté du ski et du snowboard qui a contribué à bâtir la marque GoPro, le résultat de ce processus compte. Que l’entreprise trouve un acheteur, obtienne un nouveau financement ou réussisse à s’implanter sur de nouveaux marchés, la technologie et la gamme de produits qui équipent les casques de ski depuis deux décennies ont encore un avenir.
