L’une des plus grandes marques de ski et de snowboard au monde veut devenir encore plus grande.
Cette année, 2026, marque le 79e anniversaire de Salomon en tant que l’une des marques leaders dans le domaine du ski et du snowboard. Pour fêter cela, le propriétaire de la marque, Amer Sports, a organisé une journée d’investissement axée sur Salomon à Annecy, en France. L’événement était la deuxième journée d’investissement d’Amer Sports depuis son introduction en bourse en 2024.
En plus de commémorer l’étape importante franchie par Salomon, le PDG d’Amer Sports, Jie « James » Zheng, a révélé que d’ici 2028, Amer Sports « aimerait faire de Salomon une marque valant 3 milliards de dollars ». Pour ce faire, Zheng prévoit de tirer parti de la populaire sous-marque Sportstyle de Salomon.
Sportstyle est le département de chaussures techniques de Salomon, qui fabrique des chaussures en s’inspirant du streetwear et des designs outdoor. Sportstyle a été officiellement lancé en tant que catégorie de chaussures dédiée à la marque à l’automne 2018, en prenant ses chaussures d’extérieur hautes performances et en les plaçant dans des boutiques de baskets et de mode haut de gamme. Le moment n’aurait pas pu être mieux choisi pour Salomon, car la sortie a coïncidé parfaitement avec la montée du « gorpcore » – une tendance où les vêtements d’extérieur fonctionnels sont portés comme un streetwear décontracté au quotidien.
Le mouvement gorpcore a propulsé Salomon sur le devant de la scène en matière de chaussures. Le célèbre détaillant de baskets en ligne StockX est devenu la marque de baskets à la croissance la plus rapide sur le marché, avec une croissance commerciale de 2 277 % entre 2021 et 2022. Salomon a utilisé sa nouvelle popularité pour collaborer avec des titans de l’industrie de la mode comme Comme des Garçons, Palace, Kith et Carhartt WIP. En 2024, les baskets Salomon ont dépassé le milliard de dollars de ventes.
Selon un Actualités chaussures Dans cet article, Zheng considère le Sportstyle comme « une arme pour libérer un grand potentiel », en particulier parmi les jeunes consommatrices. En plus d’augmenter ses ventes dans ce segment démographique, Zheng souhaite cibler l’Europe, la Chine, la région Asie-Pacifique et l’Amérique du Nord. Il a décrit l’Amérique du Nord comme « le plus grand marché de baskets au monde » et a également déclaré que la marque Salomon en Chine « deviendra rapidement un marché d’un milliard de dollars ».
Même si Salomon attire une grande partie de son attention sur Sportstyle, ses produits de ski et de snowboard restent au cœur de son identité. A la création de l’entreprise en 1947, François Salomon travaillait dans un petit atelier spécialisé dans les carres de ski. Au fil du temps, la marque a développé des fixations, des chaussures, des skis, des chaussures de trail et d’autres équipements de plein air, pour finalement dominer le marché de la vente au détail de ski.
Aujourd’hui, Salomon continue de proposer certains des meilleurs produits en matière de ski et de snowboard. Côté ski, la gamme QST est un best-seller mondial et des légendes comme Cody Townsend se retrouvent à rouler pour Salomon. En snowboard, c’est la même histoire. Les planches de base de freestyle comme la Huck Knife sont toujours populaires, et son équipe de snowboard est absolument composée, mise en évidence par le médaillé d’or du big air aux Jeux olympiques de 2026, Cocomo Murase.
Même si Salomon est historiquement une marque de ski, son département softgoods connaît une croissance beaucoup plus rapide. Selon Guillaume Meyzenq, directeur général de Salomon, le style sportif représente actuellement environ 40 % de l’activité de Salomon, tandis que les chaussures de performance représentent environ 30 % et les sports d’hiver environ 15 %. Pour cette raison, les biens durables destinés aux sports d’hiver occuperont naturellement une part moindre de l’attention et des ressources de l’entreprise.
Jusqu’à présent, Salomon semble être en bonne voie pour atteindre son objectif de 3 milliards de dollars grâce à Sportstyle. Meyzenq a déclaré aux investisseurs que les revenus devraient dépasser 2,5 milliards de dollars d’ici la fin de 2026, plaçant ainsi l’objectif de 3 milliards de dollars dans un délai de deux ans.
Le Sportstyle représentant désormais l’essentiel des revenus de Salomon, il est évident que Salomon n’est plus seulement une entreprise de ski qui fabrique également des chaussures de trail. C’est également une marque de mode et de chaussures très populaire qui a une grande influence sur la culture urbaine. Cette croissance récente indique que sa nouvelle identité fonctionne.
À moins d’un an et demi d’ici 2028, si Salomon veut atteindre son objectif, elle doit continuer à fabriquer des produits attrayants et se développer sur les marchés nord-américain, européen et chinois souhaités. Le rythme est actuellement là, et ses chaussures Sportstyle lui permettront probablement de tenir la distance. Pourtant, ce sont ses racines en tant que marque de ski alpin qui ont marqué le début du parcours de Salomon. Même s’il continue de rivaliser avec les plus grandes marques de mode mondiales, Salomon a toujours sa place sur les pistes.
