Mikaela Shiffrin vient de lancer sa propre marque avec un nouveau logo dynamique quelques jours seulement avant de lancer son propre podcast. Le logo – une combinaison de ses initiales, MS, avec la jambe droite du « M » en forme de « S » – est formé de deux lignes, comme deux skis parallèles. La coureuse de ski la plus victorieuse de tous les temps en Coupe du monde lancera son podcast «Quel est le problème avec Mikaela Shiffrin » le 29 octobre.
La palette de couleurs de sa campagne de marque est un bleu cobalt vif, un rose électrique puissant mais féminin, un violet magenta foncé contrastant, du noir et un bleu glacé.
Shiffrin a déclaré à l'Associated Press (AP) que le podcast vise à explorer ce qui motive les athlètes, les artistes et les penseurs à rechercher l'excellence. «Je veux obtenir des idées et des points de vue d'autres personnes sur les raisons pour lesquelles ils font ce qu'ils font, pourquoi ils aiment ce qu'ils aiment, ce qui les motive dans leur quête de l'excellence ou de leur amélioration», a-t-elle déclaré. « Qu'il s'agisse de records, de résultats, de passion, il suffit de mieux comprendre les valeurs que les gens ont et ce qui les motive. »
La série, présentée par Stifel, sponsor en titre de l'équipe américaine de ski, comportera huit à dix épisodes lors de sa première saison. Les invités peuvent inclure des coéquipiers, des rivaux, des dirigeants et des célébrités – ou simplement ceux qui ont joué un rôle dans la vie de Shiffrin. Un invité de rêve : Stephen Colbert, qu'elle admire pour sa capacité à parler avec éloquence du deuil. Colbert a perdu son père et ses deux frères dans un accident d'avion alors qu'il n'avait que 10 ans. « C'est une perte que je ne pourrais même jamais imaginer, mais la façon dont il a surmonté cela et une grande partie de ce dont je l'ai entendu parler est quelque chose auquel je peux m'identifier », a déclaré Shiffrin à l'AP.
Pour Shiffrin, le chagrin est une force déterminante depuis le décès de son père, Jeff, en 2020. Sa perte l’a amenée à se poser des questions sur son objectif, des questions qui ont inspiré à la fois le podcast et son titre. « Depuis le décès de mon père, je parle de mes difficultés », a-t-elle déclaré. « J'ai passé beaucoup de temps dans cette phase d'apathie et je ne comprenais pas à quoi ça sert de faire tout cela : la vie, vivre, skier, se soucier de gagner, toutes ces choses. Quel est l'intérêt de le faire quand on ne peut pas le partager avec toutes les personnes que l'on aime le plus ? » Cette introspection s’est finalement transformée en énergie créatrice. « Depuis, j'ai certainement surmonté ce sentiment d'apathie, mais c'est pour moi une question sous-jacente : 'à quoi ça sert ?' », a-t-elle ajouté.
L'ouverture d'esprit de Shiffrin à propos de son chagrin suite à la mort subite de son père, de la pression exercée sur ses performances et des problèmes de santé mentale des athlètes d'élite a contribué à changer le discours dans le domaine du sport. En mai de cette année, la femme de 30 ans a partagé ses luttes contre le SSPT dans un article honnête et sincère dans La Tribune des Joueurs. Son essai personnel sur ses sentiments et ses luttes a donné un aperçu rare et non filtré des pressions et des attentes qui pèsent sur les épaules d'un athlète d'élite, ainsi que de la bataille silencieuse pour surmonter le traumatisme. Aujourd'hui, Shiffrin utilise une nouvelle plateforme pour explorer ces sujets, poser aux autres des questions plus approfondies et explorer le sens de la passion, de l'excellence et du but.
Le lancement de sa propre marque, de son logo et de son podcast montre que l’athlète avance à sa manière. Établir son image sous sa propre marque donnera à Shiffrin un levier qui survivra à sa carrière sportive active et ouvrira la voie à un avenir au-delà de ses années de course active. Mais pour l’instant, la skieuse concilie une carrière de course bien remplie avec ses projets passionnés et de nombreux autres engagements. «Je veux pouvoir plonger à 100%, tout en équilibrant cela avec autre chose dans lequel je plonge à 100%», a-t-elle déclaré. « Je ne sais pas vraiment comment ça va se passer. Mais je suis vraiment excité. Ce sera juste un travail en cours au cours de la saison. »
Avec son podcast, son logo et sa voix toujours croissante au-delà des pistes, Shiffrin écrit un nouveau chapitre de sa carrière et trace la voie stratégique pour un avenir au-delà de la chasse aux records et des trophées.
« À quoi ça sert avec Mikaela Shiffrin » sera lancé le 29 octobre sur toutes les principales plateformes de podcast.
