À la fin des années 1980, je possédais ce qui pourrait être la veste la plus photographiée dans les albums de la famille: une coquille de bombardier elho fluorescent recouverte d'étoiles néon tumultueuses. Vous pouviez le repérer à partir de trois tours de lifting, et c'était le point. Je correspondais à Denim et aux guêtres de neige Elho néon assortis – c'était la perfection des années 80. Après tout, la mode de ski au cours de cette décennie n'était pas une question de subtilité, il s'agissait d'être vu. Comment je souhaite maintenant que j'avais gardé cette veste parce que – au cas où vous l'avez manqué – le look rétro est devenu depuis un certain temps maintenant et ne va pas de si tôt.
Elho avait pratiquement disparu du paysage lorsque Donald Schneider a décidé en 2023 de ressusciter la marque emblématique. L'Elho relancée a fait son retour l'hiver dernier pour la saison 2024-25 avec une silhouette radicalement nouvelle qu'il appelle la «veste de bombardier de performance». Conçu pour résister à des tempêtes de neige moins de 20 ° C tout en regardant chez vous au centre-ville de Milan ou à Berlin, la veste a déjà été repérée sur le designer Jeremy Scott, le DJ Charlotte de Witte, le chanteur Bill Kaulitz, le rappeur Ski Aggu, l'icon de mode Diane Pernet, le lecteur de la NHL Nino Niederreiter et la personnalité de télévision Michelle Hunziker.
Pour la saison 2025-26, le champion de ski de freestyle Andri Ragettli et le talent montant Zoë Van Essen serviront d'ambassadeurs phares d'Elho, en concurrence dans des tenues audacieuses-rose de glace. Pour l'usure quotidienne, la marque présente également le bombardier Buffher «Astro», construit avec un tissu recyclé et Ripstop.
Le 2 octobre, Elho lancera une collaboration Capsule avec l'artiste de graffitis André Saraiva, dont les œuvres d'art apparaîtront sur les vestes de performance, les sweats à capuche et les bonnets. L'artiste portugais-français swedish, connu principalement sous le nom d'André, est devenu célèbre pour ses graffitis. La collaboration avec Elho n'est pas son premier Forety à la mode – dans le passé, il a arboré des pièces en édition limitée de Louis Vuitton, Adidas, Levi's et Nike avec son personnage de Smiley-Face, «M.A.
Les couleurs restent fidèles à l'ADN d'Elho: rouge écarlate, violet néon, vert néon et rose glace, aux côtés du noir et du vert militaire. Les vestes présentent une note étanche de 15 000 mm et des matériaux bio-basés, avec le «système de poche Boomerang Zipper» signature de l'entreprise pour le stockage.
Derrière le retour d'Elho se trouve Donald Schneider, ancien Vogue Paris Le directeur artistique et l'esprit créatif derrière la collaboration H&M de Karl Lagerfeld. Son ambition est de transformer Elho en ce qu'il appelle «la marque n ° 1 de style extérieur innovant pour la prochaine génération». La collaboration avec l'artiste Graffiti André apporte une nouvelle perspective d'art du street à la ligne 2025-26.
Elho n'est pas la première marque de ski à organiser un renouveau. Au début des années 2000, Moncler a été acheté par Remo Ruffini et a transformé la société autrefois en faillite en une puissance de luxe de milliards d'uro. Alors qu'Elho cible une clientèle différente de Moncler, Elho parie qu'il peut réaliser une transformation similaire – pontant la nostalgie rétro avec une mode axée sur les performances pour cibler une nouvelle génération de skieurs et de snowboarders.
