Une nouvelle enquête réalisée pour le compte de quatre grands noms de l'industrie britannique des vacances au ski a révélé que de plus en plus de skieurs réservent plus tôt pour leurs prochaines vacances au ski, plus d'un quart ayant déjà obtenu leur forfait 24-25. Cela a également conduit à estimer qu’il y avait environ 1,8 million de « skieurs britanniques actifs » en 22/23.
L'étude, réalisée plus tôt ce mois-ci par le Ski Club of Great Britain et le Mountain Trade Network en partenariat avec le détaillant Snow + Rock et l'organisateur du salon de ski Racoon Events, a révélé que 71 % d'entre nous réservaient désormais 3 mois ou plus avant nos vacances. , contre 61% l’année précédente.
Commentant les résultats de l'enquête, James Gambrill, directeur de l'exploitation du Ski Club de Grande-Bretagne, a déclaré :
« L'industrie des sports d'hiver a connu un fort rebond depuis la pandémie de Covid-19 et elle est presque revenue aux chiffres de 2018. Nous savons également, grâce à nos recherches, que 85 % des jeunes au Royaume-Uni (tranche d'âge de 18 à 24 ans) souhaitent tenter des vacances aux sports d'hiver. C'est très encourageant puisque nous estimons déjà qu'il y a 1,8 million de skieurs et snowboarders actifs au Royaume-Uni. Mais le prix est un obstacle et nous savons que 50 % des skieurs existants gagnent plus de 50 000 £ par an, bien au-dessus de la moyenne nationale. Malgré des conditions de neige difficiles à certains endroits pendant une petite partie de l'hiver dernier, la réalité était que les stations de ski ont réussi à garder leurs pistes ouvertes de début décembre à fin avril, certaines zones ayant connu d'énormes quantités de neige jusqu'au début mai. a contribué à générer des réservations pour l’hiver prochain puisque nous savons que 26 % des skieurs ont déjà réservé.
Parmi les autres conclusions de l'enquête figuraient :
- La France reste la première destination de ski des skieurs britanniques avec 59 % déclarant y avoir voyagé cet hiver contre 51 % l'année précédente.
- Les dates de début de saison en décembre qui incluent Noël puis le Nouvel An ont connu une baisse de nombre depuis les années pré-Covid, avec 8 % du marché déclarant voyager à Noël, contre 16 % avant Covid.
- Le marché des chalets a connu un déclin depuis les années pré-Covid, avec 13 % séjournant dans un chalet avec traiteur la saison dernière, contre 38 % avant Covid. Les hôtels 3* et 4* sont désormais le choix le plus populaire avec 61 % déclarant séjourner dans ces catégories
- Le marché des courts séjours a connu une reprise au cours des deux dernières saisons avec 21 % déclarant avoir pris une pause de 4 nuits ou moins cette saison, contre 14 % lors de l'hiver 2022-23, mais il est toujours en retard sur les années pré-Covid où 30 % ont déclaré avoir pris une courte pause au ski
- Il y a eu un renversement des réservations par les voyagistes par rapport aux réservations indépendantes depuis les années pré-Covid, avec 43 % réservant désormais auprès d'un voyagiste contre 63 % avant et 57 % déclarant réserver de manière indépendante contre 37 % avant.
- La taille du domaine skiable continue d'être le facteur déterminant dans le choix d'une destination de ski, l'altitude de la station venant en deuxième position et en croissance – la qualité de l'hébergement, les choix de restauration et l'hébergement au pied des pistes ont connu l'une des plus fortes croissances en matière de décision. facteurs déterminants depuis les années pré-Covid
- Les sites Web des stations sont devenus le premier endroit où les skieurs recherchent des informations et des conseils depuis les années pré-Covid, mais les journaux (en ligne et imprimés) – désormais 27 % au lieu de 20 % et les sites Web de sports d'hiver – désormais 41 % au lieu de 35 % ont connu une solide croissance.
- La hausse des prix dans les stations de ski est considérée comme un facteur majeur pour l'avenir puisque 33 % déclarent qu'elle aura un impact « très significatif » sur leur pratique du ski, mais elle s'est légèrement atténuée depuis octobre 2023, où 40 % disaient cela.
- Le Canada et le Japon sont les deux principales « destinations de rêve » pour les skieurs, mais la Suisse, l'Autriche et l'Italie ont connu une croissance depuis les années pré-Covid tandis que d'autres pays ont connu un déclin.
L'enquête a été menée entre le 29 avril et le 6 mai 2024 et a reçu plus de 780 réponses. Les membres du Ski Club de Grande-Bretagne ont été supprimés des résultats des données, car les membres du Ski Club ont tendance à être plus actifs que l'ensemble du marché des skieurs britanniques. Leur suppression montre donc un image plus précise
8 % des adultes britanniques (18-65 ans) ont déjà passé des vacances de sports d'hiver, avec 34 % d'entre eux (3 % de tous les adultes britanniques) voyageant pour des vacances de sports d'hiver en 22/23. En combinant ces données avec d'autres données d'enquête du Ski Club of Great Britain et du Mountain Trade Network, le nombre estimé de skieurs britanniques actifs en 22/23 était d'environ 1,8 million. Même si seulement 34 % de ceux qui ont déjà skié ou fait du snowboard ont pris des vacances aux sports d'hiver l'année dernière, 46 % ont déclaré qu'ils ont tendance à y aller chaque année, ce qui suggère qu'il existe encore un potentiel de croissance et un retour aux chiffres d'avant la COVID-19.
